【课程大纲】

第一讲：时代变了-互联网思维与新人类的诞生
1、工业思维与互联网思维的碰撞
2、从"物"到"人"，思维的基点彻底改变
3、消费者到底为产品买单，还是为感觉买单?
4、案例赏析：罗永浩与他的锤子手机
5、互联网土著-新的社会种群正在诞生
1）70-80-90，这是属于屌丝的时代
6、屌丝经济时代全面到来
7、你是否真的懂你的消费者?


第二讲：玩法变了-互联网营销进入社会化新局面
一、 互联网营销进入社会化时代
1、一场营销革命-社会化新媒体营销时代到来
2、新媒体营销的三大核心要素：社会化、部落化、人格化
社会化案例赏析1：易迅网-易迅娇娃，爱情闪电送
部落化案例赏析2：大码女装与她的群组部落
人格化案例赏析3：罗振宇与《罗辑思维》
二、2015年互联网营销的8大趋势
趋势1：4G的推出加速移动互联网营销
趋势2：移动视频广告将占移动广告的主导地位
趋势3：移动实时竞价广告的提升
趋势4：原生性移动内容营销的兴起
趋势5：O2O的深化和解决方案的聚焦
趋势6：移动的大数据和精准化营销
趋势7：以移动为中心的整合营销会越来越多
趋势8：广告公司会加强移动营销策划服务


第三讲：社会化全网营销-APP篇
一、 APP营销的优势与营销基因
1、与传统移动媒体相较，app营销的3大优势
1）传播方式上：字面上的动作VS全媒体呈现
2）传播内容上：一字一画多有局限VS影音全媒多样表达
3）用户行为上：被动接受VS主动亲近
2、APP营销的3大关键点
1）定位，要抓住人性
2）品质，超越软广告
3）推广，不醉心免费
二、APP营销的8个创意突破口与案例赏析
1、狠抓实用性，多关注用户的生活细节
2、将产品体验做成互动游戏
3、个性化的产品或服务定制
4、逆向思维，不用该产品会产生什么后果
5、将人的欲望放大
6、将服务平台用app呈现并创新
7、线上线下联动
8、充分利用客户的等待时间


第四讲：社会化全网营销-被杀死的微博与必须拯救的微信
一、 谁杀死了微博
1、微博的营销价值-裂变式传播
2、微博营销的毒药-广告与心灵鸡汤
3、谁杀死了微博
二、微博营销基因与案例赏析
典型案例1：刘一手与他的人物点评
典型案例2：王尼玛与他的暴走漫画
典型案例3：趣玩网与它的媒体模式
1、微博营销与它的常胜基因
三、必须拯救的微信
1、乱相丛生的微信世界
2、微信营销的本质与真相
3、微信营销5大运营系统


第五讲：社会化全网营销-微信篇
一、 微信公号的5大典型营销手法
1、微信与语音功能营销-案例赏析
2、微信与二维码功能营销-案例赏析
3、微信与摇一摇功能营销-案例赏析
4、微信与漂流瓶功能营销-案例赏析
二、微信运营团队的建设
1、公众平台运营公式
2、公众平台团队架构与运营框架设计
3、公众平台运营流程与考核指标


第六讲：社会化全网营销-SNS社区篇
一、SNS社区营销的特点与玩法
1、SNS社区营销定义与5大要素
2、SNS营销7大攻略与典型案例
典型案例：人人网与味全优酪乳
二、SNS论坛营销的特点与玩法
1、SNS论坛营销的定义
2、做好论坛营销的10种技巧
3、企业论坛营销的6大技巧
4、精华贴与话题贴的制作
典型案例：小米与贴吧营销
典型案例：《万万没想到》的社交网络营销布局


第七讲：社会化全网营销-病毒视频篇
一、 视频营销的优势与模式
1、视频营销的5大优势
2、视频营销的三大模式
1）贴版广告模式
2）病毒视频模式
3）UGC生成模式
二、如何让视频病毒起来
1、让视频病毒起来的3大病毒
2、优秀视频营销案例赏析-家安
3、优秀视频营销案例赏析-凯迪拉克
课程总结1：成功源于系统，失败多在片段
课程总结2：营销的根本不在于技巧的娴熟，而在于人心的通透

【课程时长】

12H